Atelier de réflexion interactif agences, consultants et dircom : Et si la crise était une formidable opportunité pour réinventer votre communication ?
Le 28 janvier 2010
de 16H30 à 17H15
MCO3 - 7 enjeux clés pour anticiper vos problématiques de communication des années 2010 en Français
Comment la fonction communication marketing a-t-elle évolué au sein de votre entreprise ces dix dernières années ? La plupart du temps, les budgets sont reconduits tels quels d’année en année. Or la répétition des actions que l’on croit essentielles peut créer une efficacité décroissante. En cette période de crise, le responsable communication marketing peut se sentir désemparé car on lui demande de faire autant d’actions avec moins de moyens. L’occasion est idéale pour faire table rase et repenser de fond en comble ses plans d’actions annuels.
- Comment évoluent les comportements des consommateurs (b to c) ou des entreprises (b to b) ? Quels seront les nouveaux imaginaires des années 2010 et comment les intégrer à son discours ? Quelles sont les dernières innovations du planning stratégique en France ? Comment décrypter une cible pour surfer sur un imaginaire de consommation ?
- Quelles sont les valeurs ascendantes ou descendantes de la société en crise et comment les intégrer dans sa communication ?
- Comprendre ce qu’est le développement durable et l’éthique (RSE) et comment l’intégrer dans sa communication
- Communication commerciale, communication de marque et communication corporate : faites-vous la différence ? Comment ? Les unes peuvent-elles servir les autres ? Sont-elles concurrentes ?
- Comprendre la fragmentation média pour un médiaplanning optimal. Choisir les supports de communication à l’ère du « tout est média ». Les campagnes de communication doivent-elles être nécessairement 360° pour toucher le consommateur ?
- Comment faire émerger l’intelligence créative au sein de votre entreprise ? De quels acteurs de faire aider ? Quelle est la valeur ajoutée des agences ? Quels sont les nouveaux acteurs ?
- Comment sélectionner son agence ? « Je t’aime, moi non plus » Comment gérer la relation annonceur / agence pour un partenariat efficace ?
- Ce que pensent vos clients des campagnes d'e-mailing ?
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